品牌建設易入誤區 中小鋁模廠家企業勿走彎路

時間: 2018-12-11 14:51:58

  品牌建設易入誤區 中小鋁模廠家企業勿走彎路。相比以前,現在的鋁模廠家行業已經出現了不少知名品牌。可以預見的是,隨著行業的不斷發展,業內還將會有更多中小鋁模廠家企業崛起強大。說到品牌,鋁模廠家在實際操作運營中還存在著許多問題,使得企業在品牌建設中走了不少彎路。

  一、中小鋁模廠家企業產品定位不準

  產品的定位是品牌經營的基礎,品牌建設的成功一定是基於一個準確的定位。品牌定位是一項係統性工程,前期需要用大量的調研來確定。

  一家鋁模廠家企業曾經在品牌建設過程中遇到了問題,他們創立的品牌遲遲得不到市場的認可,在對品牌進行診斷之後,發現問題正是由於定位的不準確。這家鋁模廠家企業原來是位於二三線城市,但是卻主攻一線產品,其價格基本隻能在一線城市承擔。由於定價過高,中低端消費人群沒有購買能力;由於區域的限製,高端消費人群沒有購買欲望,所以品牌逐漸變成了企業的雞肋,看上去很美,但卻無法為企業帶來利潤。

  中小鋁模廠家企業在品牌定位上切忌過高,畢竟高端品牌的推廣費用往往是中小企業無法承擔的,而且高端品牌往往是需要時間的沉澱和原產地的背書,短時間內很難打造出來。

  二、中小鋁模廠家企業戰略規劃缺失

  企業的戰略是企業的發展規劃,是對鋁模廠家企業的市場策略的指導。沒有戰略規劃,會導致鋁模廠家企業在品牌發展過程中走彎路。一個好的戰略,一定要洞察企業的目標客戶和競爭對手,結合企業的實際情況,有針對性地製定。部分鋁模廠家企業雖然有自己的發展願景,但由於企業資源有限,沒有明確的戰略指導,所以發展得很盲目。

  中小鋁模廠家企業的戰略一定要務實,切忌製定得過高或者內容空洞,不要把戰略理解成就是幾張紙,真正的戰略一定要能夠指導企業的發展。戰略就像是磨刀,刀磨好了是不會耽誤砍柴的。

  三、中小鋁模廠家企業缺乏核心產品

  很多中小鋁模廠家企業喜歡把所有的產品歸於一個品牌之下,這種情況對於塑造品牌來說是不利的,消費者購買的不是品牌本身,而是要購買一種品類,而品牌需要做的就是成為這個品類的代表。以飲料為例,消費者的購買過程是:渴了—去買飲料—從眾多的飲料品類中選擇—想喝碳酸飲料—認知中想到可口可樂—購買可口可樂。可口可樂隻要成為消費者腦海中碳酸飲料的代表就可以了。

  如果一個品牌代表的產品過多,就無法占據消費者的心智,集中資源來打造一個產品品牌,讓消費者能夠記住這個品牌就是代表這一種產品。塑造品牌和無品牌運作是不同的,無品牌運作可以什麽產品賺錢就做什麽產品,塑造品牌則是讓某種產品成為賺錢的產品,不要盲目追求多。

  四、中小鋁模廠家企業過度追求名譽

  中小鋁模廠家企業在品牌建設時,由於資金的限製,經常會有一種急切的心態,希望品牌的知名度在短時間內就打造出來,這種心態可以理解,但知名度並不等同於美譽度。品牌在宣傳時,最重要的就是消費者的美譽度,而美譽度來自於為消費者提供了優質的鋁模廠家產品和超值的服務,產品和服務是品牌的基礎,這是消費者能夠實實在在感覺到的,所以在鋁模廠家品牌建設過程中,產品研發和服務升級也要同時進行,及時處理消費者對品牌的建議和不滿,盡量利用消費者的口碑進行營銷,這樣才能夠打造出品牌的美譽度。

  五、中小鋁模廠家企業視覺設計無新意

  不少中小企業在建立品牌之初,會把全部精力放到市場的推廣上,而忽略了品牌視覺係統的建設,品牌的視覺係統是品牌的外在表現,優勢體現在兩點:一、視覺係統會不斷增加消費者對品牌的認知。二、一個好的視覺設計會提高消費者對產品的購買欲望。

  品牌是鋁模廠家企業重要的資產,沒有品牌支撐的產品在市場上的競爭是無力的。品牌化是市場競爭的必然趨勢,中小鋁模廠家企業必須要根據自身特點,整合自身資源,抓住發展機會,有條理的進行品牌的塑造。


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